廣東地處改革開(kāi)放前沿，東西交匯、聯(lián)通世界，是國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)的重要窗口。構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，是講好中國(guó)故事、大灣區(qū)故事、廣東故事的迫切需要。
如何構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系？
7月2日，由廣東省委宣傳部主辦的IP Guangdong形象傳播全資源平臺(tái)、INFO Guangdong對(duì)外資訊服務(wù)平臺(tái)、LIVE Guangdong慢直播平臺(tái)、GO Guangdong國(guó)際參訪服務(wù)平臺(tái)等四大國(guó)際傳播平臺(tái)正式上線。這是廣東推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、打造“人人外宣”新格局的創(chuàng)新之舉，是廣東加快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系的基礎(chǔ)工程。
人人皆媒，用參與激發(fā)活力
現(xiàn)在是人人皆媒時(shí)代，從李子柒式現(xiàn)象級(jí)傳播，到中美網(wǎng)民小紅書(shū)上“對(duì)賬”，無(wú)不說(shuō)明國(guó)際傳播“人人可參與、人人能傳播”。
廣東是媒體大省，擁有豐厚的國(guó)際傳播資源，集聚了一批專業(yè)的外宣工作者。在本輪主流媒體系統(tǒng)性變革中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（羊城晚報(bào)社）、廣東廣播電視臺(tái)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)分別煥新升級(jí)“South”“Pearl”“Touch”“G”四大外宣品牌，將釋放更大的國(guó)際傳播效能，引領(lǐng)更多受眾挺進(jìn)國(guó)際輿論場(chǎng)。
廣東也是人口大省，擁有1.28億常住人口、1.5億實(shí)時(shí)在粵人口。龐大的人口基數(shù)是“人人外宣”的天然優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)個(gè)體都是廣東形象的塑造者、代言人。廣東聚力打造四大國(guó)際傳播平臺(tái)，正是為了最大程度地調(diào)動(dòng)和匯聚各方資源力量，把媒體大省、人口大省的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)充分釋放出來(lái)，讓一個(gè)個(gè)個(gè)體成為講好廣東故事的“主人翁”。
人人外宣，人人參與，活力無(wú)限。以IP Guangdong為例，廣東將搭建一個(gè)“人人創(chuàng)作、人人分享、人人傳播”的平臺(tái)，聚攏主流媒體、專家學(xué)者、網(wǎng)紅大V等群體，吸引帶動(dòng)更多網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)的開(kāi)放機(jī)制，匯集展現(xiàn)廣東形象的各類資源，全方位立體化傳播廣東形象。
時(shí)時(shí)在線，用體驗(yàn)拉近距離
國(guó)際傳播的生命力在于融入日常、時(shí)時(shí)在線。人是最好的傳播載體，以“人”為媒、以“人”載道、以“人”傳情，是消除隔閡和誤解、促進(jìn)民心相知相通的重要途徑。
近年來(lái)，大批外國(guó)游客涌入中國(guó)、來(lái)到廣東。酒店為游客提供外幣兌換服務(wù)，志愿者的服務(wù)讓游客感到賓至如歸，外賣小哥的“全能”令游客震驚……正是因?yàn)槊總€(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)人的時(shí)時(shí)在線，不僅刷新了外國(guó)游客的對(duì)華認(rèn)知，也拉近了彼此距離，共同造就了風(fēng)靡全球的“China Travel”。
時(shí)時(shí)在線，需要樹(shù)立“人人外宣”理念，以主人翁姿態(tài)將國(guó)際傳播內(nèi)化為每個(gè)人的一言一行，內(nèi)化為各行各業(yè)對(duì)外交往的自發(fā)行動(dòng)。廣東四大國(guó)際傳播平臺(tái)都是時(shí)時(shí)在線平臺(tái)，其中GO Guangdong將深度結(jié)合“240小時(shí)入境游”，打造國(guó)際參訪線，通過(guò)具體鮮活的場(chǎng)景體驗(yàn)，重塑國(guó)際社會(huì)對(duì)廣東的認(rèn)知，讓更多人愛(ài)上廣東、融入廣東、傳播廣東。
外國(guó)游客既是國(guó)際傳播的對(duì)象，也是國(guó)際傳播的伙伴。“人人外宣”將撬動(dòng)更多人的傳播熱情，使跨文化交流變得更加親和、可持續(xù)，成為深化“民相親”的重要手段。
事事用心，用服務(wù)鏈接人心
國(guó)際傳播最終要靠效果說(shuō)話，要看國(guó)際受眾有沒(méi)有聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)，有沒(méi)有對(duì)中國(guó)多一分理解、多一分信任。這需要著眼于人、落腳于人，事事用心、鏈接人心。
隨著廣東對(duì)外開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大、粵港澳大灣區(qū)的機(jī)遇日益增多，來(lái)粵工作、學(xué)習(xí)、旅游、生活的外籍人士越來(lái)越多。服務(wù)好在粵外國(guó)人，借助他們的身份優(yōu)勢(shì)和海外影響力，做好國(guó)際傳播，更容易讓國(guó)際受眾產(chǎn)生共鳴。
事事用心，才能打動(dòng)人心。廣東上線四大國(guó)際傳播平臺(tái)就是一次“以人心鏈接人心”的探索，其中INFO Guangdong致力于為在粵外籍人士打造“無(wú)感切換”的友好環(huán)境，提供涵蓋省情、政務(wù)、法律、投資、文旅、求學(xué)、就醫(yī)等信息的“一站式”多語(yǔ)種服務(wù)，同時(shí)依托平臺(tái)推動(dòng)在粵外籍人士更好感知廣東、客觀傳播廣東，當(dāng)好流動(dòng)的廣東代言人。
每一個(gè)外國(guó)人都是一個(gè)傳播個(gè)體，具有獨(dú)特的傳播靈活性、廣泛性和深入性，能夠跨越國(guó)界，鏈接更廣泛的國(guó)際受眾，形成獨(dú)特的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。事事用心，在提升服務(wù)能力的同時(shí)也能同步提升傳播力，增強(qiáng)國(guó)際傳播效能。
處處可見(jiàn)，用真實(shí)打破偏見(jiàn)
當(dāng)前，國(guó)際傳播不合理秩序依然存在，美國(guó)等西方國(guó)家利用國(guó)際傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)發(fā)動(dòng)各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，造成了信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。
國(guó)際傳播中，真實(shí)是打破偏見(jiàn)最有力的武器。一個(gè)典型例證是今年4月美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)直播，從學(xué)習(xí)少林功夫，到與機(jī)器人共舞，再到品嘗特色美食……“甲亢哥”以一鏡到底的直播向國(guó)際受眾呈現(xiàn)了一個(gè)沒(méi)有濾鏡的中國(guó)，以生活化的細(xì)節(jié)和情感共鳴穿透了西方社會(huì)的認(rèn)知壁壘，以真實(shí)敘事打破了西方社會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。
人人外宣，貴在真實(shí)，勝在真實(shí)。廣東四大國(guó)際傳播平臺(tái)將向世界展示真實(shí)的廣東，特別是LIVE Guangdong慢直播平臺(tái)將對(duì)廣東全域進(jìn)行24小時(shí)不間斷、無(wú)解說(shuō)、沉浸式4K超高清直播，打造永不落幕的“廣東真實(shí)紀(jì)錄片”。觀眾可實(shí)時(shí)觀看大美南粵的晝夜流轉(zhuǎn)，處處可見(jiàn)真實(shí)廣東的獨(dú)特魅力。
國(guó)際傳播偏愛(ài)原生態(tài)，那些未經(jīng)修飾的、直接的、本真的內(nèi)容，往往更具感染力、說(shuō)服力。今天的廣東，需要更多被真實(shí)看見(jiàn)的窗口，需要“人人外宣”發(fā)揮更大作用。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
