深中通道通車后，中山南區(qū)街道曹邊村每月接待游客量大幅上漲，每天有二三十輛大巴停在路旁。許多游客感到驚喜的是，這座歷史悠久的古村原來曾經(jīng)走出了一位清朝狀元梁耀樞。這個(gè)暑假來到這座“狀元村”閑庭信步、參加研學(xué)活動(dòng)，除了增長見聞，喝上一杯“狀元茶”消暑解渴，還能買到憨態(tài)可掬的“狀元郎”紀(jì)念品。據(jù)悉，這是中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司借助深中通道通車后的文旅熱度，乘勢而上，開發(fā)“文旅IP”，將文化資源稟賦轉(zhuǎn)化為村民收益的又一市場探索。

據(jù)介紹，曹邊村人杰地靈，歷史上涌現(xiàn)眾多名人賢士，如香山縣立縣首倡者梁杞、清代廣東三大狀元之一的梁耀樞，以及愛國商人梁云洲、梁華立父子等。在曹邊，仍保留有當(dāng)年皇帝欽點(diǎn)的狀元牌匾。曹邊村黨支部書記梁志國介紹，該匾額刻于清同治十年，匾長110厘米、寬60厘米，用杉木陽刻楷書，四周通雕龍鳳花卉裝飾。正中橫刻“欽點(diǎn)”二字，豎刻“狀元及第”。上款為“同治十年辛未科”，下款“臣梁耀樞恭承”。梁耀樞本是順德杏壇人，據(jù)傳，梁耀樞之父早年由該村遷居順德，梁耀樞考取狀元后認(rèn)祖歸宗，將皇帝欽點(diǎn)的狀元牌匾送給曹邊村。

29日上午，雨后的曹邊格外清新，村口的大榕樹下，一間名叫香山狀元茶寮的飲品店坐著三五成群的游客和村民。這里出售的每一杯檸檬茶杯身上都印有曹邊村獨(dú)一無二的“狀元郎”logo。只見狀元郎形象憨態(tài)可掬，或擊打著大鼓，或手持大吉大利，深受游客歡迎。在狀元茶寮和該村的游客中心還可以買到由狀元IP衍生的運(yùn)動(dòng)水壺、扇子、環(huán)保袋等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是由中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司開發(fā)，授權(quán)給旗下餐飲店使用。曹邊文創(chuàng)中，最具特色的還要數(shù)通過3D打印技術(shù)按原比例復(fù)刻的狀元牌。實(shí)物目前珍藏在村內(nèi)，出于一種魚躍龍門愿景，許多游客學(xué)生會(huì)來到村口的“狀元樹”下許愿，并購買狀元牌掛在書包上。

記者了解到，今年1月，曹邊村榮獲AAA級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)稱號(hào)后，將景區(qū)的運(yùn)營工作交給剛剛成立的“強(qiáng)村公司”中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司，該公司是曹邊經(jīng)聯(lián)社和深圳康輝合作成立。公司負(fù)責(zé)人之一的阮立峰告訴記者，在曹邊村，華僑捐建的曹邊學(xué)校、武侯廟、狀元匾額無不訴說著這座古村崇文重教的鄉(xiāng)風(fēng)。如何將村里的狀元文化產(chǎn)品化、市場化？阮立峰和團(tuán)隊(duì)一邊思考一邊探索。他說，目前曹邊村的文旅市場還是放在研學(xué)活動(dòng)上，目前的狀元IP產(chǎn)品只是供游客選購的紀(jì)念品為主。未來，曹邊村還將“狀元郎”IP與研學(xué)路線深度融合。如推出一個(gè)面向研學(xué)學(xué)生的“教學(xué)工具包”，包里各種模型、道具，希望將小朋友們把研學(xué)的所見所聞所思，通過動(dòng)手操作，增加記憶，達(dá)到研學(xué)的教學(xué)目的。他們還計(jì)劃將狀元故事、華僑愛國愛鄉(xiāng)的故事片段化、具象化，融入鄉(xiāng)村定向越野活動(dòng)中……

“香山狀元茶寮是我們和社會(huì)人士合作的，近期我們還計(jì)劃和另一家社會(huì)機(jī)構(gòu)合資成立炮樓cafe，與勵(lì)精陶瓷等一同開發(fā)狀元郎陶藝產(chǎn)品。未來我們還將和澳門的策劃公司開發(fā)更多的文旅IP。”阮立峰透露，隨著深中通道通車后，深中一體化進(jìn)程加速，來自珠江口東岸游客日益增多，鄉(xiāng)村文旅大有可為。目前該“強(qiáng)村公司”誠邀廣大客商與之合作一起深耕文旅市場，講好曹邊故事、中山故事。

記者 徐鈞鉆 通訊員 曾珺

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平